大师级营销有奇效:《堡垒之夜》九大更新再次刷屏

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GameLook报道/“我在《堡垒之夜》投入的时间超过1400个小时,但从来没有像现在这样感到新奇。在今天更新的第二章,我游过了清澈见底的小河,背着一个被击倒的队友,在等待其他队友开快艇接我的这段时间,还钓了很多鱼”。

这是一名资深《堡垒之夜》玩家对黑洞事件更新后最直观的感受。

从(美国时间)10月13日夜间到10月15日凌晨,引发海外同行和玩家热议的“事故”终于结束,而且不得不佩服Epic Games对于营销尺度的把握,这次接近两天的停服,既吊足了所有人的胃口、引发了轰动效应,又适时推出分量足够的内容更新,给业内同行在营销方面“上了一课”。

第二章宣传片

黑洞之后的9大不同:《堡垒之夜》迎来“新生”?

客观来说,在成为全球现象级游戏一年多之后,用户和市场已经把所有的内容都体验完毕,而Epic Games的这台赚钱机器不仅需要重新制造新鲜感,还需要推出更加令人兴奋的战术竞技玩法。

GameLook需要强调的是,虽然小标题写了9大不同,但游戏本身仍然保持了《堡垒之夜》的核心玩法,获胜的方式仍然是躲开或者击败其他99人,成为最后一名幸存者。然而,更新之后,得益于一张全新的地图、大改后的UI界面、更流畅的资源掉落、新的趣味点和游戏机制的接入,想要获胜就变得更具有挑战性,或许,你需要再投入数百个小时才能完全摸清楚其中的门道。

第二章玩法视频

1.新地图

新地图是最大的变化,除了常见的山脉和密集度较高的森林分布,你还可以看到其他自然景观,比如散布在岛屿各处的小河流。

地图带来的玩法改动可能是最明显的:当你首次从战斗巴士(Battle Bus)跳下来的时候,立刻就会发现,Epic这次并没有标注地图上的场景名称,不过,别担心,这是故意为之,因为更新之后,游戏增加了探索勋章挑战任务,比如在新岛屿上访问13个新地标。

2.新地标和旧地标

在新地图中,《堡垒之夜》增加了包括Capm God、Power Planet和Weeping Woods在内的13个新地标,此前第一章不少受欢迎的地标也再次回归,比如Pleasant Park和Salty Springs等。

新地标的出现不只是增加视觉新鲜感和成就系统这么简单,如果你是资深玩家,那就更容易理解它对于玩法带来的改动:由于未标注名称,所有人都不知道哪些地方的稀有装备资源更多(实际上也是争夺最激烈的区域),你必须一边探索一边发现,甚至可能需要再投入很长时间,才能达到像上一个章节那样的熟悉度。

3.水中玩法

由于新地图加入了小河流,所以Epic Games也设计了其他同类产品已经出现的水中玩法,比如你可以游泳(但目前不能潜藏在水中)、垂钓,或者开摩托艇等水上载具。

4.新的团队配合

在新赛季里,你可以背起被击倒的队友,更快速地转移到安全区域进行救援,而且,第二章内容还增加了新绷带Bandage Bazooka,它可以用来救援队友,增加了更多的团队合作方式。

带队友撤退

5.更具沉浸感的世界

落地之后,你会发现游戏的画面有了肉眼可见的提高,虽然之前的赛季,游戏画质也不低,但新岛屿给人的感觉是色调更加明亮,尤其是在流动水源的入口,灌木丛、篱笆和石头的细节表现力更高。

UI设计上,此前分布在屏幕下方中间位置的角色的健康值和防护槽,被转移到了屏幕的一边,并且配上了更大的图标,当你使用一个防护药品或者医疗包的时候,CD冷却时间就会出现在屏幕中间。

从干草堆跳出来的偷袭者

此外,Epic还强调了游戏环境的可互动性,除了之前的蹲草丛玩法之外,更新之后你还可以藏在更小的物体中,比如垃圾桶、干草堆甚至是一些管道,还增加了可以引爆的储气罐和油桶,给玩家提供了更多的战术选择。

6.更多趣味,降低肝度

随着第二章的上线,游戏里的Battle Pass也迎来了变化,除了延续可以赠送的功能之外,还提供了100多个可以升级解锁的物品,新赛季的等级提高到了250级,但通过游戏内活动和等趣味任务(比如之前提到的逛新地标)。

总的来说,玩家们不再需要像之前那样必须投入大量时间才能满级,降低了玩法的“肝度”。

7.可升级武器

顾名思义,你可以在游戏里收集材料,对特定武器进行升级,获得更多的射击选择和威力更大的武器。

8.胜利之后可以直接开启匹配

在战术竞技游戏里,虽然生存到最后可以获胜,但有一个比较麻烦的事情是,获胜之后你还需要等待结算、回到大厅,然后开启匹配。更新之后,玩家们消灭其他敌人之后,可以立即回大厅开启匹配,最大化缩短了等待时间。

9.新的蓝色宝箱

据有些玩家透露,新地图增加了带有稀有武器的蓝色宝箱,它们分布在地图的各个角落里,需要玩家亲自去发现。如果你没有或者不想收集材料升级武器,可以尝试探索地图,直接获得高级装备。

 

大师级营销范例:游戏热度再次被引爆

虽然看起来胆子比较大,但不可否认,Epic的“黑洞事件”做法堪称是现代营销领域的大师级经典案例,从预告赛季更新,到游戏停服、留足悬念,提前放出更新包下载,再到正式开服,《堡垒之夜》用了不到两天的时间,为这款现象级游戏带来了新的爆发点。

官推视频观看量

据GameLook的了解,堡垒之夜第二章(Fortnite Chapter 2)在谷歌的搜索量超过了2.89亿次,新宣传片公布之后,在Twitter的视频播放量不到一天就超过了488万次,甚至已经弃坑的玩家都在各大论坛询问游戏相关的消息,就连“拯救世界”模式也再次被很多人关注。

对于大多数的网游而言,内容更新导致的停服是再正常不过的事情,国内同行的做法往往是提前告知、停服(8小时以内)、开服补偿,虽说这种经典做法让很多免费玩家对于停服比较宽容,甚至是期待更新(为获得补偿资源),但久而久之,已经失去了新意。

谷歌搜索结果

在大多数的网络游戏里,当玩家对于你的内容投入了成百上千个小时之后,绝大多数的玩法都不再新鲜,《堡垒之夜》也不例外。不过,考虑到Epic此前一直保持了每周更新的良好习惯,相信玩家们的好奇心还会进一步被满足。

从业内角度来看,用陨石破坏游戏世界的结束方式可能并不陌生,但能够在整个过程中拿捏好尺度的并不多见,或许,“黑洞事件”会陆续被更多的同样借鉴,或许,这也不是Epic Games给我们带来的唯一一场“烟火的表演”。

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堡垒之夜第二章营销黑洞事件
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